2 марта 2016 года в креативном пространстве «ЦЭХ» команда Фонда ООН в области народонаселения (ЮНФПА) в Беларуси провела брифинг для молодых рекламистов в рамках конкурса «Молодые каннские львы /Young Creatives Belarus 2016».

ЮНФПА второй год становится клиентом данного конкурса. В этом году Фонд ООН в области народонаселения предложил молодым рекламистам создать коммуникационный продукт, который бы популяризировал новую культуру активной и здоровой жизни пожилых людей.

Основной месседж, предложенный ЮНФПА:

«Старость может быть другой»!

Целевая аудитория:

· Пожилые люди

Задачи кампании:

· Призвать пожилых людей лучше адаптироваться к процессу старения, сделать свое старение более активным, интересным и здоровым;

· Помочь избежать маргинализации пожилых людей;

· Улучшить условия жизни людей пожилого возраста;

· Мотивировать общество в целом, включая представителей государственных, частных и общественных сферы услуг, задуматься над потребностями пожилых людей, учесть их интересы, проявить солидарность и предложить услуги, дружественные пожилым людям (создание карты сеньора, предоставляющей дополнительные услуги для пожилых людей бесплатно или со скидкой).