18 марта 2016 года завершился белорусский отборочный конкурс YoungCreativeBelarus 2016. В Концертном зале «Минск» состоялось награждение победителей в категориях Print, Design и Film. «Международное жюри и ЮНФПА назвали своих победителей. Победители поедут представлять Беларусь в Канны.

Международное жюри выбирала среди рекламных работ, призванных изменить отношение пожилых людей к старости. Тему конкурса предложил Фонд ООН в области народонаселения (ЮНФПА) в Беларуси. Процесс старения неизбежен. В соответствии со шкалой демографического старения ООН, население считается стареющим, если доля лиц в возрасте 65 + составляет 7% и более процентов. В Республике Беларусь доля людей в возрасте 65+и старше составляет на 2014 год 13.9%, а к 2050 году составит 28%. Поэтому очень важно формировать и популяризировать культуру здорового и активного долголетия. Тем более, что позитивное предстваление о старости продлевает жизнь.

Тема: новая культура здорового и активного долголетия.

Направление: процесс демографического старения общества.

Основное сообщение информационной кампании ЮНФПА: - «Старость может быть другой!»

Выбор Фонда ООН в области народонаселения в Беларуси пал на следующие работы:

Print

Команда № 9 Евгений Андрейчук и Марина Пирогова (Лое Бернетт Крынь)

Design

Команда № 2 Ольга Запекина и Елена Синельникn (AVC)

Film

Команда № 6 Ирина Фомина (HuntersAgency) и Алла Дрёмова (SalmonGraphics)

Решение ЮНФПА принималось вне рамок конкурса и не влияло на результаты международного жюри. После церемонии награждения зрители увидели лучшие рекламные ролики-победители международного фестиваля «Каннские Львы 2015». Среди представленных работ было немного рекламы социального характера. Очень приятно, что организаторы Young Creative 2016 в Беларуси предоставляют таким организациям, как Фонд ООН в области народонаселения, принять участие в конкурсе в качестве клиента и привлечь внимание рекламистов и общественности к социальной проблематике.