2 марта 2016 года в креативном пространстве «ЦЭХ» команда Фонда ООН в области народонаселения (ЮНФПА) в Беларуси провела брифинг для молодых рекламистов в рамках конкурса «Молодые каннские львы /Young Creatives Belarus 2016».
ЮНФПА второй год становится клиентом данного конкурса. В этом году Фонд ООН в области народонаселения предложил молодым рекламистам создать коммуникационный продукт, который бы популяризировал новую культуру активной и здоровой жизни пожилых людей.
Основной месседж, предложенный ЮНФПА:
«Старость может быть другой»!
Целевая аудитория:
· Пожилые люди
Задачи кампании:
· Призвать пожилых людей лучше адаптироваться к процессу старения, сделать свое старение более активным, интересным и здоровым;
· Помочь избежать маргинализации пожилых людей;
· Улучшить условия жизни людей пожилого возраста;
· Мотивировать общество в целом, включая представителей государственных, частных и общественных сферы услуг, задуматься над потребностями пожилых людей, учесть их интересы, проявить солидарность и предложить услуги, дружественные пожилым людям (создание карты сеньора, предоставляющей дополнительные услуги для пожилых людей бесплатно или со скидкой).
