2 марта 2016 года в креативном пространстве «ЦЭХ» команда Фонда ООН в области народонаселения (ЮНФПА) в Беларуси в качестве клиента провела брифинг для молодых рекламистов в рамках конкурса «Молодые каннские львы /Young Creatives Belarus 2016».
Направление, которое выбрал ЮНФПА в Беларуси для конкурса, - процесс демографического старения общества.
Темой брифинга стала культура здорового и активного долголетия.
Основное сообщение, на котором должны были базироваться работы участников : «Старость может быть другой!»
Целевой аудиторией рекламной кампании выступили пожилые люди.
Важность создания таких продуктов заключается в том, чтобы донести сообщение о том, что старение населения – это естественный и позитивный результат развития общества, а активное старение положительным образом сказываются на физическом и ментальном здоровье пожилых людей.
Понимание старости нередко ассоциируется с зависимостью, уязвимостью, неминуемой беспомощностью и вообще низким качеством жизни. Зачастую, именно сами пожилые люди, занимают пассивную жизненную позицию «жизнь прошла», замыкаются, отрезая социальные связи, рассматривают «активную физически и социально жизнь», как прерогативу молодых.
Старость может быть другой!
Исследования доказывают, что регулярная физическая активность, предупреждение падений, профилактика болезней, ранняя диагностика болезней, а также социальная активность самым положительным образом сказываются наздоровье пожилых людей, продлевая физическое и ментальное здоровье.
Важно изменить мировоззрение пожилых людей с позиции пассивного «ожидания конца», на позитивное понимании старения как стадии индивидуального развития человека, где люди старшего возраста не были изолированы, апринимали активное участие во всех сферах жизни.
Командам в категориях Print, Film, Design, Media, Client, Cyber на выполнение задания отводилсить сутки, для категории Film — двое суток.
Работа каждой из команд должна стать частью будущей кампании, которую планирует реализовать Фонд ООН в области народонаселения (ЮНФПА).
Примеры работ участников:
Ограничение по времени в 60 секунд.
Принты принимаются как одиночные, так и серии.
 |
 |
 |
 |
Design
Для дизайнеров стояла задача – придумать знак для кампании.
Media
Участникам необходимо было разработать медиастратегию.
Client
Команды должны были придумать продукт, который может выпускаться компанией и который будет продвигать идею проекта.
Carpe diem 55+ или старость может быть другой!11 марта 2016
2 марта 2016 года в креативном пространстве «ЦЭХ» команда Фонда ООН в области народонаселения (ЮНФПА) в Беларуси в качестве клиента провела брифинг для молодых рекламистов в рамках конкурса «Молодые каннские львы /Young Creatives Belarus 2016».
Направление, которое выбрал ЮНФПА в Беларуси для конкурса, - процесс демографического старения общества.
Темой брифинга стала культура здорового и активного долголетия.
Основное сообщение, на котором должны были базироваться работы участников : «Старость может быть другой!»
Целевой аудиторией рекламной кампании выступили пожилые люди.
Важность создания таких продуктов заключается в том, чтобы донести сообщение о том, что старение населения – это естественный и позитивный результат развития общества, а активное старение положительным образом сказываются на физическом и ментальном здоровье пожилых людей.
Понимание старости нередко ассоциируется с зависимостью, уязвимостью, неминуемой беспомощностью и вообще низким качеством жизни. Зачастую, именно сами пожилые люди, занимают пассивную жизненную позицию «жизнь прошла», замыкаются, отрезая социальные связи, рассматривают «активную физически и социально жизнь», как прерогативу молодых.
Старость может быть другой!
Работа команды в категории Print
Исследования доказывают, что регулярная физическая активность, предупреждение падений, профилактика болезней, ранняя диагностика болезней, а также социальная активность самым положительным образом сказываются наздоровье пожилых людей, продлевая физическое и ментальное здоровье.
Важно изменить мировоззрение пожилых людей с позиции пассивного «ожидания конца», на позитивное понимании старения как стадии индивидуального развития человека, где люди старшего возраста не были изолированы, апринимали активное участие во всех сферах жизни.
Командам в категориях Print, Film, Design, Media, Client, Cyber на выполнение задания отводилсить сутки, для категории Film — двое суток.
Работа каждой из команд должна стать частью будущей кампании, которую планирует реализовать Фонд ООН в области народонаселения (ЮНФПА).
Примеры работ участников:
Ограничение по времени в 60 секунд.
Принты принимаются как одиночные, так и серии.
Design
Для дизайнеров стояла задача – придумать знак для кампании.
Media
Участникам необходимо было разработать медиастратегию.
Client
Команды должны были придумать продукт, который может выпускаться компанией и который будет продвигать идею проекта.
Cyber
PR
В категорию PR была подана заявка только от одной команды, и в соответствии с Правилами проведения конкурса Young Creatives Belarus 2016 эта команда и отправится в Канны представлять Беларусь в PR Young Cannes Lions.
Команды Young Creatives Belarus 2016.
Посмотреть ВСЕ работы участников конкурса Young Creatives Belarus 2016 можно здесь.
